以前，露营只是一种野餐文化，人们带上一张野餐布，约上三五好友，在公园里吃吃喝喝，悠闲自在的度过休息时光。如今，露营在社交媒体的助推之下成为了人们新的出游方式之一。但露营行业仍处于初级发展阶段，与海外市场相比，中国露营行业的发展空间巨大。炎陵应当从问题需求入手，深耕露营经济产业链上下游，探索出自己独有的发展模式，抢占未来市场一席之地。

一、破解露营用地难点。目前露营难点主要在于土地性质问题，炎陵可以考虑“商业+乡村”的模式，投资方与镇政府合作，以村的形式入股，联合建立一个产投公司，由公司去投资露营地的项目，赚钱之后再反馈给村民。这种运营模式，土地性质稳定，符合与大自然共生的理念，还可以实现乡村振兴。

二、合理优化营地布局。大部分消费者更倾向于短途旅程，营地的地理环境与位置是其关注点之一，要在充分调研论证的基础上，合理优化其布局设置，打造炎陵露营经济发展带。营地除普遍的帐篷酒店或者游乐园外，还可创新“露营+”模式，如“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+乐园”模式等。

三、集聚露营经济要素。加强与国内外知名旅游公司的合作、对接，吸引文旅精英人才入驻炎陵，利用其财力、智力及营销策划经验，打开炎陵文化旅游发展死结，为露营经济产业高质量发展提供支撑。将露营经济发展所需基础设施建设和集散体系等纳入城市整体规划，建立统一旅游引导标识体系。出台支持政策，构建“快旅慢游”交通网络，完善营地、景区小交通及市政配套建设，提升吃住行游购娱等服务水平和质量，助力露营经济快速发展。

四、提倡轻量打造营地。营地主要是提供户外的生活场景，给大家创造欢乐，满足社交需求。营地轻量化运营模式，就是最大限度保证不破坏自然生态的环境，打造跟自然共生，与自然和谐相处的营地。如除卫生间做地下处理外，其他都不做硬化，以最大限度保证生态环境的平衡。

五、培育输出露营文化。营地经营者、工作人员都应该是喜欢户外运动的，因为只有自己喜欢户外生活方式，或者是乐于去做户外，才能帮助消费者理解露营文化，传递出丰富多彩的露营文化，带动消费者用户习惯、环境保护意识等增强，让这个行业长期发展下去。

六、丰富露营经济内涵。露营作为休闲方式，能够融合诸多的玩法与创意，探索实施“露营+”工程，创新策划露营+剧本杀、露营+咖啡、露营+烧烤等好玩的活动项目，来丰富消费者的体验。至于叠加哪些内容，则应当充分吸收当下年轻人更受喜爱的元素。

七、增强露营欢乐体验。在营地搭建大型IP主题场景，参与者可以DIY装饰帐篷营地，并参与小镇创建，通过提供深度参与感，让游客绘制出心中蓝图，并用多元娱乐方式，让游客获得全身心放松。

八、精细美化露营场景。天幕遮阳、美食上桌、几把折叠椅、加上烧烤与炭火，休闲欢聚之余，拍照分享是不可缺少的重要一环，一张张美照能引发更多用户对于露营活动的向往。如何让这样的活动变得更加舒适和“高大上”，除营地自然风光外，更需运用美学思维，精细化做好场景打造，让消费者充分享受愉悦优美氛围下的活动，同时拍出的照片也变得更精致，帮助去炎陵露营成为网上热门的话题。

九、扩大二次复购几率。露营对于普通用户而言并不是刚需，复购率低，如果说策划的每一场活动当中都把露营的主题和元素加进来，或者展示出来，对于消费者而言是一种非常好的体验，不仅能提升趣味性，还能增加展示分享的欲望，那产品二次复购的可能性也更高，满足不同的休闲娱乐体验。

十、提供装备租赁服务。露营装备价格不一，精致露营、野奢露营的走红，使得帐篷、天幕、做饭装备等露营产品的种类越来越丰富，想要舒适露营，可能需要花费上万元。如果露营装备采用租赁的方式，就能很好降低消费者花销。

十一、设计露营线路。提前结合全域炎陵旅游，以及露营地理位置、分布区域、服务规模等，设计出多条、多角度、多时间范围的旅游精品线路和推介图，便于游客到炎陵旅游。同时建有电子地图，通过炎陵炎陵官网、旅游APP和微信查阅下载。电子地图能提供包括主题活动时间、路线图、实景图片展示、动态地图等，并提供多种互动式交流，帮助游客真实了解露营炎陵。

十二、强化品牌宣传。加大对全域旅游的推广宣传力度。利用网络征集一句露营炎陵文旅宣传口号，一个独具炎陵特色的logo，助力提升露营炎陵的曝光率；借助明星、网络红人等名人效应，宣传露营炎陵经济，提升知名度；广泛利用广播电视、抖音、微信等平台，策划举办“发现炎陵”活动，让广大游客自发成为“露营炎陵”形象的宣传员；与抖音等平台合作，推出“网红带你玩夜景”等系列节目，通过抖音直播的形式，让更多人走进炎陵、了解炎陵，把露营炎陵经济品牌做强做大。培育一批夜间网红，宣传推广露营炎陵经济，吸引带动露营经济消费。（仲山一剑策划工作室/谢林）

责编：龙子琳

来源：炎陵县融媒体中心